Ennakointi, innovaatiot ja yritysbrändi kietoutuvat tiukasti yhteen. Materiaalia yrityksen tarinalle ja brändille löytyy lähes loputtomasti. Tarinoita voi syntyä nykyisistä asiakkaista, potentiaalisista asiakkaista, yrityksen historiasta, henkilökunnasta, tuotteista tai palveluista. Heikot signaalit ovat merkkejä tulevista nousevista trendeistä ja tapahtumista. Suomen kielessä käytetään myös termiä ”hiljainen signaali”. Ne ovat asioita, joista tulevaisuudessa voi tulla jotain suurta. Perinteisesti